Результаты круглого стола "Медиарынок Петербурга - итоги года, тенденции, перспективы развития", состоявшегося в пятницу, 1 февраля, продемонстрировали, что петербургский рынок немного отличается от российского, на котором традиционно высокие показатели имеет сегмент телевизионной рекламы. В Петербурге лидером медиарынка по объемам выступает outdoor. Растем?

Эксперты рынка наружной рекламы оценили объем сегмента в 3 млрд 500 млн рублей, отметив, что темпы роста рекламных бюджетов медиасегмента по сравнению с 2006 годом составили в среднем по рынку 15%. Для справки - в Петербурге насчитывается больше 1 тыс. 55-60%, хотя на некоторых каналах доходит до 70%.

В 2008 году эксперты прогнозируют увеличение доходов от телерекламы приблизительно на 20-27%, за счет медиаинфляции и законодательного сокращения рекламного времени с 12 до 9 минут в час. Хотя, например, Алексей Южанов, гендиректор "Видео Интернешнл - СПб", отметил, что по данным "ВИ", процент роста может достигнуть до 69%. "Для федеральных рекламодателей цена на GRP по Петербургу увеличился на практике в 2 раза", - пояснил он.

Радийный сегмент продемонстрировал 30-процентный подъем рекламных бюджетов по сравнению с 2006 годом, а в 2008 году прогнозируется 20-процентный рост. Сегмент рекламы на транспорте, по словам экспертов, ежегодно растет на 25-35%, и тенденция будет сохраняться в следующем году. Наиболее высокие темпы роста уже не первостепеннный год показывает интернет-сегмент. В итоге здешний рынок интернет-рекламы подрастет до 250 млн. Хворь роста Не секрет, что основным фактором роста медиасегментов, по большому счету, является рост цен на размещение.

Первостепенный причиной изменения прайсов в сторону повышения практически все эксперты дружно называют медиаинфляцию. Пожалуй, за исключением интернета. По оценкам участников медиасегментов, в 2007 году цены на размещение в outdoor выросли в среднем по рынку на 15-20%, при этом с марта-2008 прогнозируется повышение ещё на 10-15%. На телевидении в прошлом году отмечался рост расценок на 30-40%, аналогичные данные принесет и текущий год. Рост цен в целом - линейный.

Если в 2005 году рекламная минута в среднем стоила 28 тыс. 2006 - 42 тыс. 2007 - 54 тыс. Алексей Южанов. В прессе прайсы в среднем по рынку поднялись на 15-20%, тенденция сохранится в 2008 году. Грубо такие же цифры называют участники рынка, работающие в сегменте транзитной рекламы и на радио.

Кормильцы Если участливо кинуть взор на наиболее активных рекламодателей в различных каналах коммуникации, то вывод очевиден: Например, основные рекламодатели, вкладывающие средства в "наружку", - это операторы сотовой связи, автодилеры, ритейл, строительные и парфюмерно-косметические компании, а ещё СМИ и полиграфия. На сто процентов ушли из телеэфира телемагазины - в связи с законодательными ограничениями, а рекламная информация компаний, предоставляющих медицинские услуги, перекочевала на кабельные каналы.

По словам Натальи Митрофановой, руководителя отдела рекламы телегида "Панорама TV", в прессе стали более активны компании, работающие на алкогольном и табачном рынках. "Хотя мы от них ждали бОльших объемов размещения, но их бюджеты сегодня перераспределяются в сторону PR", - говорит она. В сегменте рекламы на транспорте, по оценкам участников рынка, явных лидеров не наблюдается - на глаз в равных объемах выбирают мобильную рекламу компании, работающие в сфере услуг, "пищевики", пивняки, торговые сети.

Эксперты радиорынка отметили повышение бюджетов ритейлеров и компаний, работающих на рынке недвижимости, по-прежнему активными остаются автодилеры и те, кто пропагандирует телекоммуникации. "Начали выражать бОльшую активность банки, сотовые операторы, FMCG-производители", - комментирует Алексей Куприянов. В прессе доля бюджетов федералов в общем объеме - на уровне 15-20%, в интернете - 15%, на радио - 10%.

Эксперты телевизионного рынка отметили также, что существует тенденция к росту доли агентств - тем более, что в Петербурге открываются филиалы сетевых медиа-агентств. Впрочем, Алексей Южанов отметил некоторые нюансы.

"Не возбраняется считать, что доля агентств составляет только 20%, остальные - несложно "карманные" агентства, которые зачастую создаются при компаниях-рекламодателях. Они не могут более того толком собрать медиаплан, перекладывая это всё на селлера. Мы не готовы полагать их полноправными агентствами, в противном случае, если мы будем предоставлять им агентсткие скидки, то профессиональные агентства могут легко восстать и затребовать еще бОльшую скидку", - говорит он.

В идеале трудиться посредством агентства нужно на 70%, в Москве, например, процентовка РА и "прямых" рекламодаталей выглядит как 65 35, хотелось бы, чтобы в Петербурге обстановка стала аналогичной", - говорят участники радиорынка. По мнению экспертов, причина в том, что агентства не заинтересованы в работе с изданиями и идут в прошлом всего на те площадки, где предоставляют более значительный процент скидок, и предлагают лучшие условия размещения.

Внутрисегментные разговоры. На второй части мероприятия участники рынка говорили о тенденциях и проблематике, характерной для каждого медиасегмента.

По материалам lenizdat.ru