Соглашение предусматривает, что IAB будет давать для мобильной рекламы систематичный отчет, аналогичный отчету PricewaterhouseCoopers по вложениям в британскую интернет-рекламу. В "большую пятерку" вошли 3, O2, Orange, Vodafone и T-Mobile, которые надеются, что IAB сможет содействовать развитию рекламы на сотовых телефонах. Операторы мобильной связи будут помогать программу развития мобильной рекламы "существенным финансированием".

Программа включает найм специального менеджера в IAB, проведение ряда мероприятий, издание обучающих материалов и организацию исследований для поддержки мобильной рекламы. В ноябре прошлого года IAB уже создала совет по мобильной рекламе, при всем при том финансовая подмога основных британских телекоммуникационных компаний будет способствовать существенному расширению его возможностей.

В феврале текущего года "большая пятерка" заключила соглашение с GSMAssociation для разработки системы мониторинга мобильной рекламы для преодоления барьера, препятствующего оценке эффективности кампаний в данной среде. Задачей IAB будет промоушен и маркетинг мобильной рекламы, в то миг как Mobile Marketing Association сконцентрируется на создании определенных стандартов индустрии.

По материалам mmr.net.ua