Потребители реагируют на ссылки-URL"ы, которые видят в телерекламе, печатной рекламе или слышат по радио. Они ходят по ссылкам на сайты компаний и бойко изучают рекламируемый пункт прайса в Сети. Но все же ссылки запоминаются хуже телефонных номеров - такие сведения держатся в исследовании, проведенном 800Responce при участии InfoS.

Выдержки из него приводит Marketing Charts. Всего в ходе опроса родное взгляд высказали тысяча потребителей. Им задавались вопросы сравнительно рекламы автомобильных компаний, товаров для дома, компаний из области образования и здравоохранения. Для исследования авторы исследования использовали вымышленные названия, к примеру - Bayside Auto Sales, а ещё вымышленные телефоны, в частности 1-800-NEW-AUTO и давали ссылку на вымышленный сайт baysideautosales.com.

Авторы исследования утверждают, что в то время как потребители запоминают телефонные номера, в особенности те, которые начинаются на 800, значительно лучше, чем увиденные ими в рекламе URL ы сайтов. Схожая тенденция наблюдалась в отношении всех видов рекламы: рекламы в печатных изданиях, наружной рекламы, радио и телерекламы.

В 800Responce кроме того подчеркивают, что более того те потребители, кто запоминает сайт рекламируемой компании и заходят на него, зачастую без малого разом же начинают сравнивать рекламируемый товар с товарами конкурентами - благо интернет и поиковики с легкостью позволяют это делать.

А пятая количество опрошенных и вовсе, увидев ссылку, начинает немедленно исследовать товар в Сети, без захода на сайт рекламодателя. График ниже наглядно показывает, как различается потребительское поведение в Сети позже захода на сайт рекламодателя по ссылке.

В случае товаров для дома доля оставшихся на сайте вырастала почти до 70%, а доля тех, кто начинал сравнивать рекламируемый товар с товарами конкурентов, составляла грубо четверть. В случае компаний, работающих в области образования и здравоохранения, доля тех, кто занимался сравнением, составляла на глаз 17%.

Впрочем, это предупреждение не стоит понимать однозначно. Изыскание подготовлено компанией, которая занимается предоставлением рекламодателям "горячих" телефонных номеров, оттого оно бесспорно тенденциозно. Тем не менее, даже оно наглядно показывает, что потребители реагируют на ссылки-URL"ы, которые видят в телерекламе и в печатной рекламы или слышат по радио. Люди ходят по этим ссылкам и энергично изучают рекламируемый товар в Сети.

А уж купят ли они его или нет - это будет напрямую зависеть от тех усилий, которые рекламодатель приложит, чтобы притянуть внимательность потребителя прямо в Сети - либо на своем сайте, либо при помощи других видов онлайновой рекламы.

По материалам bdg.by