По сравнению с первым кварталом 2009 г., АКАР, в январе-марте этого года вырос на 42%. При этом, расстановка сил в сегментах рекламодателей существенно не изменилась, однако, приметно поменялись предпочтения пользователей. Так, миновав активную фазу кризиса, пользователи начали живо разыскивать варианты отдыха, что повысило популярность категории "Досуг и отдых": Обычный вождь рекламных расходов - когорта "Авто".

Представители этого сегмента, существенно сократившие бюджеты на наружную и теле- рекламу, укрепили свои позиции - доля их расходов составила 9,6%. Заинтересованность же пользователей к этой категории снизился: 2 процентных пункта и составило 5,2%. Такую же позицию ныне занимает категория "Недвижимость" и в рейтинге предпочтений пользователей.

Все больше банков используют контекстную рекламу как инструмент продвижения - доля рекламных вложений представителей финансовой тематики достигла 5,4%. Помимо того, расширился спектр продвигаемых услуг: Во многом благодаря этому, численность кликов по объявлениям финансовых организаций выросло на 2 процентных пункта до 5,1%.

Продолжают наращивать родное наличие в "контексте" операторы дальней и беспроводной связи, в частности, мобильная тройка бойко использует нетипичный для себя рекламный канал. Доля категории "Связь" в общем рекламном бюджете выросла вдвое и составила 3,9%.

Таким образом, активность рекламодателей тех отраслей, которые были вынуждены сократить бюджеты в отрезок времени финансовой нестабильности, говорит об их адаптации к сложившимся условиям рынка и постепенном восстановлении привычных долей в суммарном бюджете на контекстную рекламу.

В свою очередь, несмотря на некоторое смещение внимания пользователей в пользу развлечений, тематики, отражающие потребительскую активность населения, по-прежнему остаются популярными.

По материалам http://advesti.ru/news/internet/1852010context